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咖啡之翼尹峰:这是一个最坏的时代,也是一个最好的时代

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发表于 2018-10-25 11:00:25 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
10月22号由亿欧网主办的《遇见新物种GIIS 2018餐饮新零售领袖峰会》在京召开。现场邀请咖啡之翼创始人尹峰,到口碑CEO范驰、客如云创始人兼CEO彭雷、黄记煌董事长黄耕、奈雪的茶创始人彭心、原麦山丘CEO姚天等多位大咖,一同探讨餐饮新零售的未来趋势及餐饮新物种的代表性?#23548;?#26041;案,为现场的众多参会的品牌提供了丰富案例和生动的转型思路。



而咖啡之翼创始人尹峰就主题“咖啡新零售成为现象级?#24405;?#30340;背后逻辑”发表了自己对于当下第三次咖啡行业浪潮的观点,并表示新零售是当下传统行业互联网化、弯道超车的一个绝佳机会。



这是一个最好的时代
目前全球咖啡消费市场的规模大概12万亿人民币,2015年中国咖啡消费市场一直在700亿左右,2017年它就已经达到了925亿市场,2020年非常多的数据显示有可能?#40644;?000亿市场,这是15%至20%的速度在增长的市场,远高于国际市场2%的增长率。

千亿级可观的市场空间,加上15%的复?#26174;?#38271;率,是推动中国咖啡产业在市场井喷的三大因素之一。另外两个因素,一个是新零售带来更多的消费业态,除了咖啡馆,自助咖啡机市场也在空前的成为一个新赛道,一种新的用户体验;
一个是?#26102;?#24066;场的关注,因为咖啡是可以被标准化的。再加上咖啡产品本身是具有社交性,变成天?#22351;?#27969;量入口,?#26102;?#24066;场自然对它的亲睐有别于其他品类。



这是一个最坏的时代
有观点认为:现在的每一种行业,都可以用互联网来改造一遍,进行生产效率、交?#20180;?#29575;的跃迁。我?#20146;?#20219;何一个商?#30340;?#24335;无外乎四个关键要素,需求、成本、效率、产能,任何时候创?#31561;?#20570;一个项目,我?#20999;?#35201;考虑的是市场的前景,用户的习惯,我的用户在哪儿、三年五年之后项目的未来在哪里,这些问题提前思考非常重要。

消费人群崛起的过?#35752;校?#25105;们能看到18岁至35岁的新生代消费者、上层中产及富裕阶层构成我国现阶段消费主体,2011-2016-2021年轻客群的城市消费额从0.7万亿美金到1.5万亿美金到2.6万亿美金,同比复?#26174;?#38271;率为11%,构成贡献?#25910;?#27604;为69%,其实这三大人群构成了消费增长巨大的潜力。也正是主力消费人群的转移和消费习惯的变化,给我们的消费模式带来了迭代,消费市场的重要组成本部分“零售”也升级成了“新零售”。

寻找应对变化趋势的最佳赛道
传统咖啡业有两大痛点:价格高和不?#22870;悖?#36825;两点导致了咖啡业面对一个庞大潜力的市场,还没有完全爆发出自己的能量。用户需要的其实就是一杯“质量好+价格合理+购买?#22870;恪?#30340;咖啡。现磨咖啡若要进入大众市场,就需要让咖啡由“奢饰品?#21271;?#20026;日常饮品。无人自助的智能现磨咖啡机,非常完美的填补了这个市场需求的空档。4G?#38469;?#30340;成熟带来移动支付,智能终端的生产调校,则很好地把咖啡线上线下的标准化问题给解决了,这样一来就诞生了口感PK掉速溶,效率、单价PK掉线下咖啡馆的,新零售无人自助现磨咖啡。



国内咖啡市场增速较快,说明国人对咖啡的需求远未到饱和阶段,未来上升潜力非常大。从咖啡饮用结构来看,全球范围内现磨咖啡占比87%远超速溶咖啡,而我国咖啡市场中现磨咖啡仅占18%。可见未来我国咖啡消费市场上升空间巨大,且增量市场需要依靠现磨咖啡。这将是一条还有极大挖掘空间、可以大有作为的宽广赛道。这也是咖啡之翼推出城市智能咖啡机的初衷。

最后,活动的举行还得到了餐道、新希望六和、江边城外、奈雪的茶、餐盈动力、熊猫星厨等战略?#29486;?#20249;伴的支持,也得到了餐饮?#20064;?#20869;参、36Kr、中国商报、今日头条等媒体的广泛报道。愿有更多创新者一起加入,?#29004;?#21021;?#27169;餐?#35265;证餐饮新零售未来的蓬勃发展,迎接一个更加多元的新零售消费市场。


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